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2013中国空调产业白皮书

[宁波家电协会]发表于 2014-01-17 14:27:29 阅读次数:206 次


    第一章:前言


    上世纪90年代,空调器开始进入中国家庭,并在2000年后开始大规模普及。目前空调已经是日常生活中必不可少的家电产品,随着技术的不断提升,在单纯的制冷制热之外,空调还出现了空气净化、除湿、去异味等新兴功能。


    我国空调产业虽然起步较晚,但发展迅速,经过20年的努力,我国在空调制造规模与制造技术上均进入世界领先行列。在大城市空调使用日渐普及之后,空调市场进入缓慢增长期。空调产品的技术升级成为必然。


    为记录2013年中国空调市场重要发展历程,帮助中国空调企业理清思路、完善战略,人民网特别针对2013年中国空调市场的发展进行研究,并特别针对消费者的空调使用习惯、空调选购意向以及对品牌的满意度进行了详实的调查。


    第二章:空调市场发展现状


    据中怡康数据显示,2012冷年,空调累计销量达到3297.2万台,零售额累计为1103.6亿元,与2011冷年相比国内空调市场销售量同比下降13.6%,销售额同比下降7.5%。原因包括:政策对市场的刺激作用基本释放完毕,而刺激所带来的消费需求的提前透支效应却越来越明显;宏观经济处于增长下行期,直接影响到消费者对未来收入的预期以及对当期消费行为的管理,消费欲望大幅降低;国内家电市场竞争日趋激烈,用工成本显著提高,物业成本急剧飙升,家电生产厂商、零售商的赢利能力都受到严峻考验;等等。


    2013年,空调行业销售出现转机,但仍然未现大幅度增长。国家信息中心对重点城市监测数据显示,2013冷年国内空调销售量同比增长2.92%,销售额同比增长10.26%。其中,国内重点城市市场空调销售量约为2820万台,如果加上农村和乡镇市场约1000万台的销售量,预计2013冷年空调整体销售规模约为3820万台,与2012冷年基本持平。行业仍处在调整期。


    一级城市终止了前几年份额逐步下降态势,开始呈现明显上升势头,销售量占比达到63.73%。三四级城市销售量同比虽保持增长,但占整体市场的比例已基本保持在15%左右的稳定水平,比例提升势头减缓;二级城市依然呈现前几年销售量占比继续下滑趋势。


    与此同时,消费需求出现新的亮点,变频空调销售量同比增长10.37%,销售额同比增长20.30%,明显高于整体水平,变频空调占整体空调销售量比例已达到51.64%,高于2012冷年4.34个百分点。


    工信部数据同样显示,2013年上半年家用空调销售量同比增长3.64%,销售额同比增长17.1%,利润同比增长36.2%。


    因此,空调行业整体处于调整期,行业竞争向中高端产品竞争的特点十分明显。


    第三章:空调市场消费行为分析


    为了解目前市场上各品类空调的占比情况,以及消费者选择空调品类、品牌等情况的考虑因素,人民网家电频道通过发放调查问卷的形式进行了研究。此次调查共回收有效问卷19146份。(备注:以下数据如未经特殊说明,均为人民网调查数据)


    3.1四大国产品牌分享七成市场,寡头格局明显


    调查数据显示,格力、海尔、海信、美的,四大国产品牌分享了中国空调市场70%的市场份额。


    包括三菱电机、三星、LG、松下等国外空调厂家的市场份额仅约14%。数据表明在中国市场,中国制造及中国设计已经达到或者超越国际品牌。


    3.2品牌忠诚度影响购买决策


    参与调查问卷的43%消费者已经建立起品牌忠诚度,更多的消费者在选择空调产品的时候最先选择的依然是品牌。


    35%的消费者会去关注媒体广告。表明空调并不是大众熟悉的产品,包括工作原理等方面更多的是通过媒体广告去接触和认知。


    22%的消费者则是通过卖场销售人员的介绍进行选择。


    3.3过半受访者日均运行时长超3小时


    从数据可看到57%的消费者使用空调的日均时长超过3小时,对于变频空调来讲,长时间运转是其发挥优势的关键。


    3.4变频空调成大器 未来将成市场主流


    调查数据显示,85%的消费者新购机会选择变频空调,预计未来变频空调的市场规模会进一步扩大,定频空调将进一步边缘化。


    3.5影响变频空调选择 广告是关键


    对于变频空调的选择,消费者只能片面的认识到“省电”这一个优势,将更多信息灌输消费者还需要空调厂家不遗余力的广告宣传,48%的消费者受广告宣传影响选购。


    从定频空调开始,消费者容易建立起品牌忠诚度,将品牌忠诚度从定频空调带入到变频空调也是对产品的认可。39%的消费者选择品牌信任也是基于之前对产品品质、售后等服务的认同。


    随着一些厂家设立体验间,消费者能够切实感受变频空调带来的极速温度变化。但是因为目前设立体验间的厂商并不是很多,只有13%的用户有真正的实际体验,可以更好的去判断空调是否适合自己。


    3.6 直流/交流变频空调概念模糊 还需大力普及


    只有5%的用户了解直流变频和交流变频的区别,这需要厂商、媒体更多的宣传报道。


    3.7 价格制约变频空调普及


    变频空调相比定频空调的优势有很多,但是直接制约消费者选择的因素依然是价格,变频空调相比定频空调价差约在25%左右。除了64%的原因是价格,另外19%的原因是消费者对变频空调的不了解。


    3.8 国产品牌赢消费者认可


    从消费者心目中最认可的品牌可以看出,国产品牌已经获得消费者的认可,格力、海尔、海信、美的、格兰仕、志高、科龙、长虹等品牌获得近9成消费者的青睐。


    第四章:空调市场未来趋势


    4.1新能效等级实施,变频空调将扮演市场主角


    从2013年10月1日开始,变频空调的新能效比标准实施,对高能效比变频空调是一大利好。


    从产品类型来看,2013年1-6月变频空调占据了53.6%的零售量份额,同比增长了18.3%;定频空调占据了46.4%的零售量份额,同比增长了15.4%。不难看出,变频空调已经成功超越定频,成为市场的主导者。


    变频空调是所有空调产品中增长数量最多的类型,政府采购变频空调的比率也在上升。行业已形成统一认识,空调市场已进入变频时代,谁能提供高效、节能、环保的产品无疑将占据有利的市场地位,可以源源不断地为消费者提供高性价比的产品。


    4.2 基于移动互联网的智能物联网空调将改变生活模式


    物联网空调将彻底改变消费者使用空调的方式。比如,下班回家,一条短信可以打开空调,到家后就可以享受舒适的温度,生活舒适度大大增强。


    随着物联网国家标准体系建设工作的正式启动,物联网发展已驶入快车道,例如海尔等不仅率先推出的智能空调产品,实现了智能的持续升级,推出继3G物联之后的wifi无线物联,并通过微信、APP等人们常用的社交工具连接起空调与人之间“沟通”的桥梁,变被动服务为主动服务,逐步将人们从家电遥控中解放出来,实现无人化的智能操控。


    4.3 政策刺激不是常态,技术竞争成为焦点


    随着政策刺激的逐步退出,空调行业在2012年出现负增长之后,将进入缓慢增长期。谁的技术先进,谁更节能,谁的产品更人性化,将决定着市场格局的变化。例如,对于空气净化,消费者的关注点基本集中在两方面,其一是装修污染产生的甲醛等污染物;其二是PM2.5颗粒污染物。针对甲醛等污染物和PM2.5颗粒污染物,海尔推出RCD催化分解技术和IFD高效集尘技术,使海尔空调竞争力增强。


    4.4 线上销售将风生水起


    奥维咨询数据显示,2013年上半年,空调线上销售规模虽然仅占整体销售量的4%左右,空调线上销售的同比增长却达到惊人的400%以上。家电企业拥抱电子商务将成为毫无疑问的趋势。


    第五章:企业优秀案例解析


    海尔空调定位“智能空气管家” 开启智能空调新时代


    推荐语:


    观察2013年空调市场,传统家电过了普及期,变频空调的市场占有率已经超过定频空调成为市场主流,成为消费者选购空调的标准配置,产品的更新换代和走向高端奢侈化是必然的趋势。全球信息化产业的迅猛发展,国家政策对物联网、智能技术大力支持,对“智慧城市”打造信息化城市连接的着力推荐,都释放着家电智能升级的产业信号。


    据了解,从2010年开始将物联网技术运用到空调制造当中,三年来,海尔空调在物联网技术研发创新领域不断突破,已经使空调运行实现远程操控、wifi物联、语音控制、自动环境感知、手势遥控等功能,开启了空调智慧化发展的新趋势。正是凭借在物联网技术上的不断创新和成功产品实践,海尔收获了青岛市科技进步一等奖,这是物联网技术自诞生以来行业获得的首个最高级别技术创新奖项。


    中科院院士周远指出,我国已经成为第一大智能空调设备生产国和第二大智能空调消费国,面对消费者的强大需求,产品智能体验好坏尤为重要。其中,便捷的手机APP智能控制、和社交平台合作,提升用户对家电的操作效率外,让空调实现自身控制,自动感知并即时满足用户的室内空气需求,都是未来发展的重要方向。


    作为行业最早研发智能空调的品牌,海尔在智能产品创新上保持旺盛的创造力,其推出的颠覆性产品、圆柱造型的帝樽空调,打破了人们对智能空调的传统认知,终结了空调不能“自主思考”的历史,不仅开创了空调具备“大脑”的新发展时代,还实现了行业首个手势遥控的颠覆性创新。


    海尔目前上市的全系列帝樽空调不仅能够自动感知外界空气环境的变化,同时还能够根据环境的变化自动调整运行状态,如智能检测并去除室内PM2.5,如还未回家即可远程开启家中空调这成为与传统空调最大的差异化之处。更有趣的是,帝樽空调能够用当前最流行的体感操作――手势控制进行遥控。通过“举手、握拳、向左挥动、向右挥动”等一系列简单的手势便能实现帝樽空调开关机、风速调节、模式转换、温度调节等多种操作。


    另外,帝樽系列空调能够通过手机APP控制,解决了很多空调遥控器不兼容,不能交互控制的问题。值得一提的是,海尔最新推出的天樽空调更实现了社交工具控制,通过微信平台关注公关账号就能实现远程遥控,更便捷、人性化。如果说传统空调仅仅是调节空调温度的工具的话,那么如今海尔正在让空调变成一个聪明的“智能空气管家”。(来源;新华网)

    附件:2013中国空调产业白皮书.doc

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